威斯尼斯人wns5792月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场隆重举行。这场盛大的视觉盛宴，不仅开场节目令人惊艳，各个国家的代表团入场更是堪比时尚走秀，不少观众表示“种草”了运动员身上的服装。

　　“仿佛看完了一场世界羽绒服展销大会”“冬奥会开幕式羽绒服简直就是全球羽绒服品牌T台秀，加拿大队服最出名”“被惊艳到了，想要链接”“满脑子加拿大代表团的衣服和羽绒围脖”社交媒体上热议之声不断，“开幕式羽绒服”还登上微博热搜榜。

　　冬奥开幕式中，加拿大代表团从打底裤、鞋子到衣服，都是红色，一眼抓住观众们的眼球。

　　入场时，微博一片“求量产”、“求全套链接”的呼声。不少网友认为，加拿大这次运动员的服装最美，纷纷被“种草”，乃至“加拿大队服”这个关键词，还上了微博热搜榜。

　　值得注意的是，加拿大代表团这次穿的不是“加拿大鹅”，而是加拿大另一个著名运动品牌lululemon。

　　据公开资料，lululemon由创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）在1998年创立于卑诗省温哥华，最初通过瞄准瑜伽运动这一细分小众市场来切入，在精准的产品定位和营销策略下，lululemon靠卖千元瑜伽裤在运动服饰行业站稳了脚跟，并于2007年登陆纽约证券交易所。

　　由Lululemon设计的这一届加拿大队服，在配色上没有依循加拿大国旗配色，而是选用年轻人审美偏好的深红色和象牙白，并选用显微镜下的枫叶纹理，取代了以往醒目的枫叶，在保留了国家特色的基础上，使整套服装的设计也更为时尚与典雅。

　　加拿大代表队的制服，包括一件羽绒服和可以两穿的派克大衣，袖子可以拆卸下来做背心，衣服内部还有一个带子，可以让衣服当背包背着，适应各种温度。

　　这是Lululemon首次成为加拿大奥运代表队官方服装供应商，并已经与加拿大奥委会和加拿大残奥委员会达成协议，Lululemon将成为未来四届奥运会加拿大队的独家奥运服装供应商。

　　目前Lululemon中国官网以及天猫官方店均未上线冬奥代表队同款，但淘宝上已经出现了同款代购。

　　有网友在Lululemon官方微博留言敦促公司安排上线加拿大冬奥同款羽绒服，并强调在中国不要限购，还有网友表示希望出加拿大冬奥羽绒服无国家名称版。

　　Lululemon此前在中国年轻女性群体中知名度较高，主要是因为其高价瑜伽裤，Lululemon的一条运动高腰紧身裤在中国的零售价大约1000元左右，其高昂的价格不但未影响销量，反而一度超越Nike、Adidas成为中产阶级新标配。

　　从成立至今，Lululemon几乎不请明星不打广告，也无法阻挡它成为各路明星出街私服以及运动休闲风潮的新代名词。

　　目前这个女性熟悉的瑜伽服饰品牌，市值已经反超专业运动品牌Under Armour，一度变成世界运动鞋服领域中的第三名。

　　根据Lululemon新出的第三季度报显示，尽管全球供应链持续受到疫情影响，但公司2021年第三季度净营收为15亿美元，同比增长30%；净利润为1.88亿美元，同比增长30.73%。毛利润为8.29亿美元，同比增长32%；毛利率增长110个基点至57.2%。

　　产品方面，女士用品仍为lululemon第一大收入来源。第三季度，lululemon女士用品收入9.85亿元，男士用品营收3.43亿元;其他用品营收1.22亿元。

　　lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)在2021年第三财季的业绩沟通会上盛赞了中国市场的表现，“中国是国际市场中表现最突出的一个，2年平均复合增长率超过70%，线上和线下的表现都不错。”

　　实际上，中国市场这一增速显著超越国际市场的整体增速。以欧洲市场为例，lululemon过去两年间的复合增长率只有20%。

　　早在2021年第二财季的业绩沟通会上，卡尔文·麦克唐纳就曾公开表示，“我们的目标是到2023年将国际业务扩大四倍。中国尤其是我们在投资方面学到（经验）的一个市场，所以，中国绝对是我们的主要市场之一。”

　　在第三季度lululemon延续了持续扩张策略，净开设18家公司自营门店，截至第三季度共有552家门店。

　　有意思的是，lululemon在中国的门店数量已经超过了总部加拿大的门店数量。截至2021年的10月31日，lululemon在中国已增至71家，比年初新增了16家门店。同期，lululemon的美国门店增长7家至322家，而加拿大的门店数量维持在62家。

　　展望未来，lululemon预计2021财年第四季度净营收将达21.25亿至21.65亿美元区间。全年净营收预计将达62.5亿至62.9亿美元区间。（北京时间财经 陈世爱）

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